ASA și UKGC avertizează operatorii cu privire la reclamele care atrag tinerii sub 18 ani

O nouă revizuire a publicității în domeniul jocurilor de noroc

Advertising Standards Authority (ASA) a cerut operatorilor să își revizuiască campaniile publicitare. Autoritatea de reglementare își va începe următoarea rundă de verificări ale reclamelor privind jocurile de noroc pe rețelele sociale la 11 iunie. Revizuirea va fi orientată către conținutul care ar putea fi foarte atractiv pentru tineri.

Transferul vine în conformitate cu noile orientări emise în octombrie 2025. Aceste schimbări au făcut mai ușor de înțeles ce ar putea constitui o încălcare a normelor privind publicitatea. Cu toate acestea, potrivit autorităților de reglementare, unele reclame continuă să ajungă la publicul tânăr online.

Inteligența artificială va ajuta la găsirea încălcărilor potențiale

ASA va utiliza inteligența artificială pentru a sprijini procesul de revizuire. Sistemul va colecta reclamele privind jocurile de noroc de pe site-urile de socializare. Instrumentele de învățare automată vor căuta apoi conținutul care ar putea încălca normele.

Planul reflectă o piață a publicității în schimbare. În prezent, companiile publică un număr mare de reclame digitale pe mai multe canale. Scopul nu este doar de a depista încălcările. De asemenea, oficialii speră ca avertismentul să încurajeze operatorii să elimine reclamele riscante înainte de începerea verificărilor.

UKGC sprijină inițiativa

UK Gambling Commission (UKGC) a sprijinit public noul efort de monitorizare. Autoritatea de reglementare a declarat că încălcările grave sau repetate ar putea conduce la amenzi și la alte măsuri de punere în aplicare.

Avertismentul vine în contextul în care operatorii concurează din greu pentru noi clienți. Marketingul rămâne o parte importantă a acestei competiții.

Fotbaliștii rămân o preocupare majoră

Cazurile recente arată ceea ce autoritățile de reglementare pot considera riscant. Mai multe investigații au implicat vedete de fotbal care apăreau în reclame la jocuri de noroc. Unele plângeri au fost admise, în timp ce altele au fost respinse. Exemplele includ:

• Thierry Henry

• Erling Haaland

• Harry Kane

• Trent Alexander-Arnold

Aceste cazuri au evidențiat un aspect important - jucătorii actuali pot fi mai atractivi pentru publicul tânăr. Apariția lui Thierry Henry într-o reclamă a fost permisă. Autoritățile de reglementare au decis că Henry Henry este acum cunoscut pe scară largă atât ca expert de televiziune, cât și ca fost jucător.

Perioada Cupei Mondiale poate aduce o atenție sporită

Cupa Mondială se apropie, iar activitatea publicitară este de așteptat să crească. Turneele majore duc adesea la o concurență intensă între operatori. Companiile doresc să atragă noi utilizatori și să își consolideze mărcile.

Cu toate acestea, ultimul avertisment ar putea determina unii operatori să își schimbe planurile. Promoțiile care includ vedete de fotbal actuale ar putea fi supuse unei examinări mai atente. Unele companii pot decide să ajusteze campaniile înainte de a le lansa.

Prin urmare, industria se confruntă cu un test important. Oportunitățile de marketing rămân puternice, dar atenția autorităților de reglementare este în creștere. Mesajul autorităților de reglementare pare clar - operatorii ar trebui să se gândească bine înainte de a publica reclame care ar putea atrage tinerii sub 18 ani.