Elveția investighează presupuse înțelegeri pentru a evita ofertele de cuvinte cheie pe Google și Bing

Ancheta vizează două sectoare-cheie

Autoritatea pentru concurență din Elveția, cunoscută sub numele de ComCo, a inițiat două cazuri separate. Un caz vizează furnizorii de pachete turistice din țară. Celălalt se concentrează asupra cazinourilor online licențiate.

Oficialii cred că unele întreprinderi ar fi convenit să nu liciteze pentru numele de marcă ale rivalilor. Aceste nume sunt utilizate în anunțurile de căutare pe Google, Bing și site-uri similare. Astfel de acorduri ar putea reduce concurența normală dintre companii.

Cum afectează ofertele de cuvinte-cheie utilizatorii

Licitațiile de cuvinte cheie ajută companiile să apară mai sus în rezultatele căutărilor. Acest lucru poate aduce mai multe clicuri și mai multe vânzări într-un timp scurt. Dacă firmele evită să liciteze între ele, utilizatorii pot vedea mai puține opțiuni. Ar putea deveni mai dificil să compare prețurile și ofertele. Prin urmare, autoritățile de reglementare văd un posibil risc pentru utilizatori și pentru piețele echitabile.

Primele semne sugerează că unele întreprinderi au evitat să utilizeze termenii de marcă ai rivalilor. Acest comportament pare planificat, deși detaliile sunt încă neclare.

Cazul a început după semnalele pieței

Cazul nu a început întâmplător - a urmat rapoartelor din interiorul pieței. Unele companii au contactat autoritățile de reglementare cu privire la modele ciudate de licitație. Aceste rapoarte au determinat ComCo să inițieze verificări oficiale. Ulterior, oficialii au extins verificarea la ambele sectoare.

Ce verifică autoritățile de reglementare

ComCo analizează acum dacă aceste acțiuni încalcă regulile de concurență. Oficialii spun că un astfel de comportament ar putea dăuna utilizatorilor și ar limita alegerea corectă. Punctele-cheie includ:

• Înțelegeri de a nu licita pe numele mărcilor concurenților

• Vizibilitate mai redusă pentru unele oferte în rezultatele căutării

• Posibil efect asupra comparării prețurilor pentru utilizatori

Motoarele de căutare fac parte din revizuire

Motoarele de căutare nu sunt acuzate de abateri în acest caz. Cu toate acestea, li se va cere să împărtășească informații. Oficialii doresc să înțeleagă cum au fost utilizate sistemele de licitație. Directorul ComCo, Patrik Ducrey, a declarat că este prea devreme pentru a măsura orice impact financiar. Cu toate acestea, revizuirea va analiza posibilele efecte.

Urmează un proces lung

Finalizarea anchetei poate dura între unul și doi ani. În acest timp, oficialii vor aduna date și vor discuta cu companiile. Pentru moment, multe detalii rămân necunoscute - iar rezultatul nu este clar.

Totuși, cazul arată o problemă mai largă. Căutarea online joacă astăzi un rol esențial în afaceri. Atunci când concurența se schimbă în liniște, autoritățile de reglementare intervin adesea.